Einzelhandel, Erreichbarkeit und die Gestaltung der Innenstadt sind sowohl für die Bürger als auch für die Besucher der Stadt Jena zentrale Elemente einer attraktiven Innenstadt. Das ergab eine City-Studie der Universität Jena in Abstimmung mit dem Dezernat für Stadtentwicklung und Umwelt. Die Ergebnisse beruhen auf der Befragung von mehr als 1 300 Personen im Jenaer Stadtgebiet. Etwa drei Viertel der Passanten bewerteten die Jenaer Innenstadt als attraktiv bis sehr attraktiv. Die Ergebnisse der Studie werden in die Fortschreibung des Einzelhandelskonzeptes der Stadt Jena einfließen, die im kommenden Jahr begonnen werden soll.
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